{"id":16648,"date":"2024-11-30T00:00:49","date_gmt":"2024-11-30T00:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/fmamiga909.com.ar\/?p=16648"},"modified":"2024-11-30T00:00:49","modified_gmt":"2024-11-30T00:00:49","slug":"ampliar-audiencias-y-el-riesgo-de-perder-lo-verosimil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fmamiga909.com.ar\/?p=16648","title":{"rendered":"Ampliar audiencias y el riesgo de perder lo veros\u00edmil"},"content":{"rendered":"
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El 15 de noviembre en Arlington, Texas, se realiz\u00f3 la pelea entre Mike Tyson, de 58 a\u00f1os de edad, primer boxeador de peso pesado en conseguir el titulo del mundo de WBA, FIB y WBC, el \u00fanico en unificarlos y defenderlo por nueve peleas, y Jack Paul, youtuber y actor, devenido boxeador.<\/p>\n

Organizada y transmitida en directo por Netflix, la pelea fue criticada por lo aburrida, despareja e incluso Jack Paul expres\u00f3 que no quer\u00eda lastimar a alguien que no necesitaba ser lastimado.<\/p>\n

Este evento tuvo a mi entender dos aspectos que lo hacen muy importante en t\u00e9rminos de la comunicaci\u00f3n masiva, el deporte y la sociedad que se avecina.<\/p>\n

El primer elemento es la caracter\u00edstica de ser el primer evento masivo en que todos los habitantes del planeta tuvieron la oportunidad de ver el mismo contenido por el mismo medio al mismo tiempo.<\/p>\n

Seg\u00fan report\u00f3 Netflix 108 millones de personas vieron el evento a trav\u00e9s de su plataforma, estos datos surgen de la sumatoria entre la empresa de An\u00e1lisis de audiencia Tvision en EEUU y los datos de Netflix para el resto de los pa\u00edses.<\/p>\n

Quiz\u00e1s los datos no parezcan tan impactantes si lo comparamos con los 3600 millones de personas que miraron los JJOO de Rio en 2016 pero hay una diferencia que para mi no es menor.<\/p>\n

El COI organiza unos juegos que luego pone a disposici\u00f3n los derechos y hay empresas de distintos pa\u00edses o regiones, que luego los emiten en sus lenguas, con sus periodistas y su mirada teniendo en cuenta el inter\u00e9s de cada audiencia.<\/p>\n

La \u201cpelea\u201d fue organizada y transmitida por la plataforma para todo el mundo en forma exclusiva. Es novedoso y plantea una cantidad de interrogantes en cuanto al poder de los nuevos medios y las consecuencias culturales, pol\u00edticas y econ\u00f3micas no solo llevado al terreno deportivo sino a cualquier evento de significaci\u00f3n global. Las discusiones de las redes sociales y sus efectos sociales no han llegado aun a las plataformas y su influencia, cultural, econ\u00f3mica para las naciones y pol\u00edticas tampoco.<\/p>\n

Se eliminan varias etapas en la cadena de intermediaci\u00f3n entre los productores de contenidos y los receptores, ademas se concentra el poder de esos productores de contenido confiri\u00e9ndoles un mayor papel en la generaci\u00f3n de cultura global, con todo lo que ello implica.<\/p>\n

No esta claro todav\u00eda estos efectos, pero a mi entender es un nuevo salto cualitativo y cuantitativo de la comunicaci\u00f3n masiva.<\/p>\n

El segundo tema que despert\u00f3 mi inter\u00e9s en el evento se refiere a lo deportivo.<\/p>\n

El deporte se ha caracterizado por ser un contenido que tiene la particularidad de estar en la frontera de lo veros\u00edmil y lo verdadero. Existen reglas, clubes, ligas federaciones que dan al deporte un conjunto de elementos que lo hacen veros\u00edmil antes de que empiece la competici\u00f3n, algo con lo que cualquier escritor o guionista querr\u00eda contar antes de empezar a escribir una historia. A la vez es verdadero, podemos constatarlo nosotros mismos en el estadio o por otros medios y es real asumimos que quienes compiten tienen las mismas chances de ganar al comenzar el juego.<\/p>\n

El VAR por ejemplo, para bien o para mal, es un intento de mantener o profundizar lo verdadero en el juego.<\/p>\n

Cualquier guionista querr\u00eda tener una trama, una producci\u00f3n y un casting como la final de la Copa del Mundo de Qatar entre Francia y Argentina. apenas el arbitro marca el comienzo el desarrollo narrativo es cre\u00edble y se sostiene, a veces sera mas aburrido, pero siempre lo creemos. Este es el marco que ofrece una competici\u00f3n y lo que la hace inmensamente atractiva. La incertidumbre del final hace que lo verdadero y lo veros\u00edmil se fundan. <\/p>\n

Desde hace por lo menos entre 7 y 10 a\u00f1os los involucrados en cualquier fase del deporte est\u00e1n buscando la forma de sumar nuevas audiencias, al advertir que los h\u00e1bitos de consumo de las nuevas generaciones los llevan a cierto alejamiento del deporte tradicional o bien una diversificaci\u00f3n que hace perder al deporte parte del tiempo que estas generaciones invierten en el ocio. La pandemia tuvo mucho que ver con esto.<\/p>\n

Hubo intentos de sumar personajes del mundo del comic en forma virtual en la NBA, hacer retransmisi\u00f3nes en lenguaje influencer, YouTuber, discutir cambios de regla en el deporte, duraciones, interrupciones, etc.<\/p>\n

El caso del youtuber que entren\u00f3 durante cuatro meses para jugar un minuto durante un partido de primera division de futbol, entre Deportivo Riestra y V\u00e9lez, puso a este tema sobre la mesa y pasa de la b\u00fasqueda de ampliar las audiencias a poner en riesgo el veros\u00edmil, terror de cualquier guionista.<\/p>\n

La pelea de Tyson, al enfrentar a un exboxeador que llevaba mas de 20 a\u00f1os sin pelear con un influencer que lleg\u00f3 a ese ring por sus seguidores por internet o su actuaci\u00f3n en una serie, lleva el tema a otra escala mayor.<\/p>\n

Independientemente de la opini\u00f3n que cada uno tenga sobre la relaci\u00f3n entre el deporte, el entretenimiento y los negocios, ya sea para quienes piensan que es bueno para el crecimiento de los deportes o para quienes piensen que no, la p\u00e9rdida de lo veros\u00edmil se transformara en la p\u00e9rdida de lo verdadero y no ser\u00e1 bueno para nadie.<\/p>\n

Al repecto vale una reflexi\u00f3n de uno de los m\u00e1s grandes artistas del siglo pasado, quiz\u00e1s de los m\u00e1s completos y de los m\u00e1s entra\u00f1ables, fan\u00e1tico del f\u00fatbol, Pier Paolo Pasolini escrib\u00eda sobre \u00e9l. \u201cEs la \u00faltima representaci\u00f3n sagrada de nuestra \u00e9poca. En el fondo es un rito, aunque tambi\u00e9n es evasi\u00f3n. Mientras que otras representaciones sagradas, incluso la misa, est\u00e1n en declive, el f\u00fatbol es la \u00fanica que nos queda. El f\u00fatbol es el espect\u00e1culo que ha sustituido al teatro. El cine no ha podido sustituir al teatro, pero el f\u00fatbol, s\u00ed. Porque el teatro es una relaci\u00f3n entre, por una parte, un p\u00fablico en carne y hueso y, por otra parte, personajes en carne y hueso que act\u00faan en la escena. Mientras que el cine es una relaci\u00f3n entre una platea en carne y hueso y una pantalla, unas sombras. El f\u00fatbol, en cambio, vuelve a ser un espect\u00e1culo en que el mundo real, de carne, en las gradas del estadio, se mide con los protagonistas reales, los atletas en el campo, que se mueven y se comportan seg\u00fan un ritual preciso. Por ello considero que el f\u00fatbol es el \u00fanico gran rito que queda en nuestra \u00e9poca\u201d.<\/p>\n

Quiz\u00e1s el Papa logre que San Lorenzo salga campe\u00f3n, o quiz\u00e1s lo haga la inteligencia artificial, lo cierto es que no ser\u00e1 lo mismo, juro que, como cuervo, no me entusiasma.<\/p>\n

* Director General Mediapro Argentina, Uruguay y Paraguay\u00a0<\/p>\n

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